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【课程预告】营销沟通将于9月24日/10月15日开课,欢迎预约听课!

发布时间:2022.09.20 17:17

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企业想要谋求长期的成长,都离不开市场营销活动,企业的市场营销能力是企业成长的核心要素。那么营销是什么,和市场又有怎样的关联?企业需要具备哪些市场营销能力?


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华联商学院《营销沟通》将于9月24/10月15日(周六)开课,基于疫情防控政策,本次课程为线上直播授课,请同学们提前预约按时听课。


本期课程邀请深圳大学管理学院MBA名牌教师-张蕾教授主讲,她将以理论讲授、案例研究和企业实践相结合的形式开展,帮助同学们掌握有关市场营销的基本概念,掌握市场细分、市场选择、市场定位、市场竞争等市场营销战略和产品、价格、渠道、促销等市场营销组合策略的科学制定。


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01

营销的基本概念

1.什么是市场?

2.市场的构成要素

3.需要、欲望、需求

4.什么是营销管理

5.营销管理的任务和实质

02

营销信息系统与市场调研

1.营销信息系统(MIS)的定义 

2.营销信息系统的构成:(IRS、MIS、MRS、MDSS)

3.市场调研:内容、过程、计划设计、调研方法、常用工具

03

营销环境分析

1.宏观和微观环境分析

2.消费者分析

3.消费者购买行为的“刺激—反应”模式

4.影响消费者购买行为的主要因素

5.消费者购买决策过程

6.竞争者分析

7.基本的竞争战略(Porter)

8.竞争性地位与竞争战略

9.假设的市场结构

10.市场领导者战略

11.市场追随者战略

12.市场利基者战略


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