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企业想要谋求长期的成长，都离不开市场营销活动，企业的市场营销能力是企业成长的核心要素。那么营销是什么，和市场又有怎样的关联？企业需要具备哪些市场营销能力？
华联商学院《营销沟通》将于9月24/10月15日（周六）开课，基于疫情防控政策，本次课程为线上直播授课，请同学们提前预约按时听课。
本期课程邀请深圳大学管理学院MBA名牌教师-张蕾教授主讲，她将以理论讲授、案例研究和企业实践相结合的形式开展，帮助同学们掌握有关市场营销的基本概念，掌握市场细分、市场选择、市场定位、市场竞争等市场营销战略和产品、价格、渠道、促销等市场营销组合策略的科学制定。
营销的基本概念 1.什么是市场？ 2.市场的构成要素 3.需要、欲望、需求 4.什么是营销管理 5.营销管理的任务和实质 营销信息系统与市场调研 1.营销信息系统（MIS）的定义 2.营销信息系统的构成：(IRS、MIS、MRS、MDSS) 3.市场调研：内容、过程、计划设计、调研方法、常用工具 营销环境分析 1.宏观和微观环境分析 2.消费者分析 3.消费者购买行为的“刺激—反应”模式 4.影响消费者购买行为的主要因素 5.消费者购买决策过程 6.竞争者分析 7.基本的竞争战略（Porter） 8.竞争性地位与竞争战略 9.假设的市场结构 10.市场领导者战略 11.市场追随者战略 12.市场利基者战略
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