04

1.市场细分

（1）什么是市场细分

（2）市场细分标准

（3）选择细分市场的五种模式

2.目标市场

3.市场定位

05

1.产品

（1）产品线

（2）产品线管理的方法

（3）产品生命周期

（4）产品生命周期各阶段的特点

2.品牌

（1）微笑曲线

（2）品牌及其内涵

（3）品牌价值

（4）价格策略

（5）营销组合4P

（6）定价的导向

（7）影响价格敏感性的因素

（8）渠道策略

（9）渠道的功能——“流”

（10）影响渠道设计的因素

（11）渠道冲突

（12）促销策略

（13）营销传播组合